Die Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaft um das Pferd (GWP) hat 2024 fünf Bachelorarbeiten ausgezeichnet. Hier ist die Zusammenfassung der Sieger-Bachelorarbeit von Julia Schatzmann. Die GWP und die Fachjury gratulieren herzlich! 

„Wertschöpfung trotz Nachhaltigkeit im Reitsport?! Eine empirische Analyse am Beispiel des Traditionsturniers LONGINES BALVE OPTIMUM“

Julia Schatzmann (Bachelorarbeit, International School of Management, Hamburg)

Nachhaltigkeit ist in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Themen in der Gesellschaft geworden und gewinnt auch im Sport immer mehr an Bedeutung. Daher ist es für Sportorganisationen wichtig zu verstehen, wie sie Nachhaltigkeit sinnvoll und authentisch in ihre Strategie implementieren können.

Das Ziel der Arbeit ist es, den Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Wertschöpfung im Reitsport, am Beispiel des LONGINES BALVE OPTIMUM, zu untersuchen. Es soll beantwortet werden, inwieweit Nachhaltigkeit als Wertschöpfungstreiber von Reitsportveranstaltungen dienen kann. Zudem soll untersucht werden, welche Faktoren sich auf die Attraktivität von Reitturnieren auswirken und worin Reiter und Sponsoren den Nutzen von Nachhaltigkeit für sich sehen.

Für die Beantwortung der Forschungsfragen wurden problemzentrierte Interviews mit den zentralen Stakeholdern der Reitsportveranstaltung zum Thema „Nachhaltigkeit im Reitsport“ durchgeführt. Die Ergebnisse haben gezeigt, dass Nachhaltigkeit im Reitsport eine hohe Bedeutung beigemessen wird und Sportorganisationen sich ihrer Verantwortung in diesem Bereich bewusst annehmen müssen, um die Erwartungen ihrer Stakeholder auch in Zukunft zu erfüllen. In diesem Zusammenhang konnte belegt werden, dass Nachhaltigkeit als Wertschöpfungstreiber für Reitsportveranstaltungen anzusehen ist. Somit wird die Attraktivität der Reitsportveranstaltungen zum einen durch die drei zentralen Wertschöpfungstreibern von Reitturnieren – dem Termin im Turnierkalender, der sportlichen Akkreditierung und der Turnieranlage – beeinflusst. Zum anderen wirkt sich Nachhaltigkeit positiv auf die Attraktivität, und damit auf die Wertschöpfung von Reitsportveranstaltungen, aus.

Basierend auf den Forschungsergebnissen wurden Handlungsempfehlungen entwickelt, die Sportorganisationen dabei unterstützen eine ganzheitliche und individuelle Nachhaltigkeitsstrategie zu entwerfen. Anhand von zehn Handlungsfeldern werden diese strategischen Maßnahmen vorgestellt und an einzelnen Beispielen erläutert.

Wie am Beispiel des Turniers LONGINES BALVE OPTIMUM deutlich wird, kann Nachhaltigkeit im Reitsport dazu eingesetzt werden, Herausforderungen zu begegnen und gemeinsam zukunftsorientierte Lösungswege zu finden.

Über Julia Schatzmann

… ihr persönlicher Bezug zum Pferd
Mit vier Jahren habe ich in einer Reitschule angefangen zu reiten. Mit 17 Jahren habe ich mein erstes eigenes Pferd bekommen und gemeinsam mit ihm den Weg in den professionellen Reitsport geschafft. Nach dem Abitur habe ich im Dressurausbildungsstall Aubenhausen als Bereiterin gearbeitet. Jetzt trainiere ich meine Pferde mit Jonny Hilberath und reite neben dem Studium noch ein paar Pferde in seinem Stall mit.

… was sie bewogen hat, das Thema Pferd auch zu ihrem beruflichen Schwerpunkt zu machen
In meiner Zeit als Bereiterin habe ich sehr viele wertvolle Erfahrungen gesammelt rund um das Management der Sportpferde und die Abläufe in Profiställen. Mit meinem Studium in Sportmanagement ergibt sich für mich die perfekte Möglichkeit, meine praktischen Erfahrungen, die Theorie aus der Uni und meine Kontakte im Reitsport miteinander zu verbinden.

… welcher Aspekt sie besonders am Thema ihrer Arbeit fasziniert
Im Vorfeld meiner Arbeit habe ich mich mit verschiedenen Leuten im Reitsport über die Herausforderungen für unseren Sport und insbesondere die Turnierveranstalter ausgetauscht. Mich hat es besonders fasziniert, dass eine Nachhaltigkeitsstrategie dabei helfen kann, viele dieser Herausforderungen zu bewältigen. Anders als im ersten Moment erwartet, bedeutet Nachhaltigkeit nicht automatisch mehr Aufwand, sondern eröffnet ebenso viele Chancen und Möglichkeiten für alle Beteiligten.